Marque et branding, avec Monique Whalen et Benoît Héry
Comprendre stratégies et tactiques de marque, pour préparer le CELSA
Benoît Héry et Monique Whalen développent des concepts marketing fondamentaux : la marque, le branding et le brand statement. En insistant sur la logique entre ces notions, ils proposent un nouveau modèle de gestion des marques : le cloud-branding (attention langue de bois ?)
