Identité de marque
Comprendre stratégies et tactiques de marque, pour préparer le CELSA
Cette vidéo résume la stratégie de marque. Plus exactement, elle évite de lire JN Kapferer (Les marques, capital de l’entreprise) de façon approfondie…
Comment la marque fait-elle pour se donner une meilleure image et une bonne notoriété auprès de ses consommateurs. Quelles sont les valeurs de la marque? Qu’en pensent les consommateurs ?
Le but est de rapprocher ces deux idées pour créer une communication cohérente et performante.
La vidéo propose enfin un exemple concret du développement de l’identité d’une marque à travers une filière d’horticulteurs et de pépiniéristes.
